Школа корпоративных коммуникаций The Mellows планирует провести курс-тренинг «Корпоративные персонажи, талисманы, маскоты. Недооцененные элементы маркетинговых коммуникаций». Начало занятий – 8 ноября.
Курс включает в себя 15 академических часов.
Ведущие курса: Пономарева Светлана – Генеральный директор коммуникативного агентства The Mellows и Рина Куртикова – Начальник отдела развития персонала и внутренних коммуникаций компании «Биогард».
Курс рассчитан на специалистов по маркетингу и HR, которые отвечают за разработку стратегий продвижения и внутренних коммуникаций своих компаний, а также для представителей рекламных агентств.
Организаторы отметили, что доказывать успешность оживших конфеток M&M, Кролика Квики, мишленовского Бибендума, Мистера Пропера или Рональда Макдональда не нужно никому – настолько прочно каждый из персонажей связан со своей маркой. Но почему-то российские рекламисты не спешат выводить в свет новых «героев». Более того, практически никогда не предлагают их использовать, если речь идет о компаниях, чьи товары или услуги не относятся к сфере широкого потребления. И совершенно напрасно, – считают ведущие курса.
В рамках мероприятия будут рассмотрены следующие вопросы:
Корпоративные персонажи – какие бывают, для решения каких задач используются. Как создаются оригинальные «герои». Что собой представляет «библия персонажа». Какова палитра его возможностей в сфере корпоративных коммуникаций.
Полученные знания будут закреплены в ходе выполнения практических заданий. Ярким дополнением курса станет встреча с ведущими российскими мультипликаторами и посещение студии «Союзмультфильм».
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru