Компания Flood & Partners в рамках проекта BetterBriefs Projec провела исследование, затрагивающее сферу рекламы.
Речь шла о том, что треть рекламных бюджетов уходят впустую. Аналитики отметили, что основными причинами такой ситуации является неудачный бриф и плохое взаимодействие между агентствами и маркетологами.
Респонденты считают, что более 30 % средств тратится на составление нового брифа. Большинство опрошенных как со стороны заказчика, так и со стороны агентств уверены, что это приводит к потере времени, денег и неудовлетворению с обеих сторон.
При этом маркетологи уверены в своих брифах, однако в агентствах лишь 5 % опрошенных согласны, что бриф имеет чёткую стратегию. Кроме того, только 10 % креативных агентств поддержали 80 % маркетологов, уверенных, что их брифы хорошие.
В ходе исследования опросили 1,7 тыс. маркетологов, а также сотрудников агентств более чем из 70 стран.