До 26 октября можно принять участие в тендере, объявленном ОАО «Детский мир-Центр». Компания объявила открытый запрос предложений по оказанию комплекса услуг по креативному обслуживанию магазинов на 2013 год.
В настоящее время бренд позиционируется следующим образом:
- Brand identity – универсальный магазин для детей
- Brand character – современный, компетентный, открытый, дружелюбный, ценящий свободу, интересный, радостный
- Brand promise – простой и приятный способ развить способности ребёнка
- Brand values – радость, развитие, удобство, уверенность, индивидуальность.
В брифе на разработку креативной концепии отмечено, что позиционирование бренда в настоящее время уточняется. Прежнее позиционировании не отвечает задачам бренда в полной мере. Территория «развития индивидуальности» – не самая востребованная и не является универсальной для всех товарных категорий.
Рекламщикам необходимо будет поддерживать имидж бренда, подчеркнуть его преимущества перед конкурентами и провести позиционирование, разработав концепцию рекламной кампании на 2013 год.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru