24 октября в Ritz Carlton Moscow состоялась 8-я ежегодная конференция коммуникационной группы Aegis Media Autumn Sessions 2012. В рамках конференции состоялся круглый стол «Российские бренды: стратегии успеха и территории роста» при поддержке журнала Harvard Business Review. Модераторами дискуссии выступили главный редактор издания Елена Евграфова и руководитель Professionali.ru Дмитрий Ситников.
Участниками круглого стола стали: президент группы компаний «Связной» Максим Ноготков, заместитель президента-председателя правления «ВТБ 24» Михаил Кожокин, генеральный директор «Дождь» Наталья Синдеева, директор департамента маркетинговых коммуникаций «Аэрофлот» Михаил Фандеев, совладелец LavkaLavka Борис Акимов и управляющий директор Interbrand Кристоф Марти.
Основной темой обсуждения участников круглого стола стал вертикальный рост и новые направления развития успешного бизнеса. По мнению Максима Ноготкова, для бренда всегда есть неизведанные горизонты, так как вместе с ростом объемов меняются ключевые ценности, векторы развития, сам потребитель. Наталья Синдеева отметила, что в рамках любых изменений самым важным для бизнеса и бренда всегда остается качество контента. Борис Акимов апеллировал к важности персонального взгляда бизнесмена, отрицая необходимость следования каждой прихоти клиента. Иначе ему и его партнеру Александру Михайлову не удалось бы сделать популярным индивидуальный подход к еде в условиях потоковых супермаркетов в российских мегаполисах. Михаил Фандеев отметил, что не стоит всецело следовать всем актуальным трендам, и призвал строить маркетинг не в инновационном, а эмпирическом ключе. Михаил Кожокин, напротив, подчеркнул, что, помимо обеспечения стабильности и надежности, среди вызовов, стоящих перед банковским бизнесом, – модернизация IT-платформ.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru