|
Рекламный рынок России / Новости: реклама / Новости: реклама, Москва / Рекламная кампания Alpen Gold: в основе коммуникации – сам продукт
06.11.12
Стартовала новая рекламная кампания шоколада Alpen Gold.
В основе коммуникации – сам продукт, который, как известно, способствует выработке эндорфинов. Разнообразие вкусов Alpen Gold так велико, а сочетания ингредиентов с шоколадом так ярки, что помогают позитивно смотреть на происходящее.
Робин Уикс (Robin Weeks), исполнительный креативный директор Ogilvy&Mather: «Часто в жизни мы замечаем только неприятные моменты, такие как непогода, лужи, пробки, не обращая внимания, к примеру, на изумительное небо в причудливых облаках. А ведь так важно уметь разглядеть позитив, именно благодаря ему жизнь становится более интересной и полной! Изменить настрой на оптимистичный совсем нетрудно: даже кусочка шоколада Alpen Gold достаточно, чтобы переключиться на позитивный лад. В нашей креативной концепции шоколад Alpen Gold – основной инструмент, помогающий увидеть мир в лучшем свете, а оптимист – главный герой, который самостоятельно способен сделать свою жизнь ярче».
Татьяна Крымова, маркетинг-менеджер категории «Шоколад»: «Идея оптимизма прекрасно соответствует имиджу бренда Alpen Gold – такая же яркая, заводная. И все участники творческого процесса горели ею, работая с блеском в глазах, с улыбкой смотря на возникавшие сложности. В результате ролик получился легкий и непринужденный, а оптимистичный взгляд на вещи теперь навсегда стал нашим главным принципом в работе». Съёмки ролика проходили в Киеве и Праге. Рекламная кампания под слоганом «Оптимизм в твоих руках!» стартовала на национальных телевизионных каналах и скоро будет продолжена специальной коммуникацией, посвященной выходу нового вкуса шоколада Alpen Gold.
Творческая группа:
Ogilvy&Mather:
Продакшен:
Клиент: Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru |