Ритейлеры стали активно вкладываться в продвижение СТМ на телевидении.
Также речь идёт о рекламе в интернете, сообщают средства массовой информации. При этом пресса и радио рассматриваются реже.
Такую рекламу закупают «Магнит», «Пятерочка» и «Ашан». Ритейлеры уточняют, что реклама необходима в современных условиях.
Дело в том, что благодаря медиаканалам с широким охватом, повышается узнаваемость собственных торговых марок среди целевой аудитории.
Кроме того, это помогает конкурировать с другими брендами, которые размещают на полках магазинов.
Однако эксперты опасаются, что продвижение собственных торговых марок может повысить стоимость продукции.
При этом для телеканалов – это позитивная тенденция, таким образом можно частично закрыть потери от ухода крупных иностранных компаний.