Петербургское агентство цифровых коммуникаций Smetana создало промо-ролик для портала Кувалда.Ру – интернет-магазина профессиональных инструментов (на самом портале ролик назван «вирусное видео»). Видео называется «Ужин бензопилой».
Герой ролика – хрестоматийный глава семейства, классический муж, лежащий на диване и потягивающий пиво. Однако он вовсе не пассивен: со списком дел, который жена вручила перед уходом, мужчина справляется легко, используя при этом способы сугубо брутальные.
Капусту герой режет бензопилой, кусок мяса жарит при помощи теплогенератора, ребенка «прибивает» к стене промышленным степлером, и проводит ряд других подобных «операций». Осталось за кадром – использует ли «герой» инструменты только в отсутствие жены, или у сценария ролика может быть продолжение?
Для продвижения ролика был привлечён известный блоггер Илья Варламов.
Несмотря на очевидные съёмочные усилия, рекламная эффективность ролика представляется сомнительной. Он оставляет странное ощущение неопределённости, граничащей с сюрреализмом, что весьма далеко от продвижения профессиональных инструментов. Если задачей являлось продвижение бренда Кувалда.Ру, то приходится думать, что лёгкая неадекватность является одной из ключевых характеристик (или ценностей?) этого бренда.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru