Продукция «Самсона», одного из крупнейших мясоперерабатывающих предприятий Северо-Западного региона, предстала перед потребителем в обновлённом образе.
Надо отметить, что вопрос о проведении ребрендинга для известной марки мясных продуктов назрел давно. Внешний вид упаковки визуально сильно проигрывал конкурирующим брендам. Слухи, публикации в СМИ, жалобы и т.п. – вистов также не добавляли. Поэтому новость об обновлении ожидалась, и вот случилось.
Предприятие, в первую очередь хотело отойти от ощущения «советскости», дополнительно обратить внимание на современность производства и применяемых технологий. При этом нельзя было потерять узнаваемость и лояльность потребителя.
Дополнением, к основной цели, стало решение сделать акцент на том, что предприятие поставляет парное мясо только из Ленинградской области, и это в свою очередь является гарантией свежести и качества.
Изменения начались с логотипа марки. Разработчикам удалось сохранить узнаваемость логотипа и при этом осовременить его, привести к соответствию с выбранным позиционированием «Самсона». Было убрано всё лишнее: цвет стал сдержаннее, остался лишь центральный, ключевой образ, выбран строгий и читаемый шрифт.
Была проведена и работа по разработке новой этикетки для товарной линейки свежего мяса. Задачей этикетки было рассказать о качестве и свежести продукции, которое достигается коротким циклом транспортировки.
Отметим основные элементы этикетки: основным цветом был выбран белый; для акцентирования внимания – сочный зелёный цвет; много свободного места – «воздуха»; строгая вёрстка; удачный слоган «Местное – значит свежее!» Все эти решения служат двум главным целям, донести до потребителя нужную информацию и выделить продукт среди конкурентов.
Вполне достойный, значительно посвежевший образ бренда. Сравнивать с предыдущей версией нет никакого желания. Однозначно – лучше! Этикетка просто наполнена чистотой и экологичностью. Остаётся только пожелать, что бы качество продукции всегда соответствовало её упаковочному облику.
Пример старого дизайн этикетки продукции «Самсон».
Новый логотип мясоперерабатывающего завода
«Самсон», 2013 год.
Рекламный принт нового дизайна упаковки продукции компании
«Самсон», 2013 год.
Рекламный принт нового дизайна упаковки продукции компании
«Самсон», 2013 год.
Рекламный принт нового дизайна упаковки продукции компании
«Самсон», 2013 год.
Рекламный принт нового дизайна упаковки продукции компании
«Самсон», 2013 год.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru