Логин:     Пароль:
 
07 Декабря 2021 г.  21:38
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
22.10.13
 

В октябре началась новая рекламная кампания бренда «Большая кружка».

Центральным персонажем новой рекламной кампании станет сама «Большая кружка», которая ожила. Несомненно, это добавило эмоциональности рекламным принтам. Диалог бренда с потребителем выстроен так: большая кружка «строит глазки», а потребитель признаётся ей в любви.

В то же время принты вызывают ряд вопросов, как по креативу, так и по дизайну. Если двигаться от общего к частному, то первый вопрос такой: это – реклама продуктов или бренда? Если реклама продуктов, то какая связь между отдельными продуктами и моделями (мужчина, женщина, мальчик, девочка)? Если это – реклама бренда, то для чего показывать различные продукты по отдельности, да ещё на принте со сливками воспроизводить надпись «новинка»?

Дизайн рекламных принтов представляется несколько перегруженным – «мало воздуха». В сочетании с насыщенными цветами и ожившим персонажем принты транслируют сильный эмоциональный импульс. Возможно, несколько избыточный для рекламируемых продуктов.

Медиамикс рекламной кампании включает в себя стикеры и лайтбоксы в петербургском метрополитене, рекламу в Интернет, а также в местах продаж.

Рекламный принт «Большая кружка» молоко, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» молоко, 2013 год.

Рекламный принт «Большая кружка» йогурт, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» йогурт, 2013 год.

Рекламный принт «Большая кружка» сливки, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» сливки, 2013 год.

Рекламный принт «Большая кружка» кефир, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» кефир, 2013 год.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

23.11.21 Из Петербургского метро хотят убрать всю рекламу: причины
Власти Петербурга обсуждают возможность отказа от рекламы в подземке из-за её непопулярности.
21.09.21 Демонтаж в Петербурге: итоги
Власти Петербурга отчитались о том, сколько рекламных конструкций удалось демонтировать с начала года.
09.09.21 Власти Петербурга назвали рекламные объявления угрозой безопасности
Представители власти Северной столицы намерены продолжить борьбу с рекламными объявлениями.
06.09.21 Наружная реклама в Петербурге: итоги первого полугодия
В первом полугодии объём рынка наружной рекламы в Северной столице cоставил 1,41 млрд рублей.
31.08.21 Социальная реклама в Северной столице: планы властей
Власти Петербурга планируют потратить на социальную рекламу 8 млн рублей.
05.08.21 Демонтаж в Северной столице: итоги за месяц
За месяц в Петербурге демонтировали 2 тысячи незаконных информационных конструкций.
19.07.21 Реклама прогулок по крышам и судебный запрет
В Петербурге запретили два сайта, рекламирующие свидания на крышах Петербурга.
01.07.21 «Ростелеком» в поиске подрядчика: онлайн реклама и печать
На эти цели компания готова потратить 83,2 млн рублей.
06.05.21 Реклама на транспорте к Евро-2020: выбран подрядчик
Власти Петербурга выбрали подрядчика, который сможет взять на себя оформление транспорта Петербурга в преддверии спортивного мероприятия.
05.04.21 Вывески в Петербурге: демонтаж в марте
В течение марта местные власти демонтировали более 2 тысяч вывесок.
advmarketВсе презентации
ABSPB.RU
Деловая В2В поисковая система по СПб и ЛО 73 000 активных фирм
Sowa
Рекламные услуги российским и зарубежным компаниям «под ключ»
Каталог
Новые участники - Санкт-Петербурга
Рейтинг@Mail.ru