В октябре началась новая рекламная кампания бренда «Большая кружка».
Центральным персонажем новой рекламной кампании станет сама «Большая кружка», которая ожила. Несомненно, это добавило эмоциональности рекламным принтам. Диалог бренда с потребителем выстроен так: большая кружка «строит глазки», а потребитель признаётся ей в любви.
В то же время принты вызывают ряд вопросов, как по креативу, так и по дизайну. Если двигаться от общего к частному, то первый вопрос такой: это – реклама продуктов или бренда? Если реклама продуктов, то какая связь между отдельными продуктами и моделями (мужчина, женщина, мальчик, девочка)? Если это – реклама бренда, то для чего показывать различные продукты по отдельности, да ещё на принте со сливками воспроизводить надпись «новинка»?
Дизайн рекламных принтов представляется несколько перегруженным – «мало воздуха». В сочетании с насыщенными цветами и ожившим персонажем принты транслируют сильный эмоциональный импульс. Возможно, несколько избыточный для рекламируемых продуктов.
Медиамикс рекламной кампании включает в себя стикеры и лайтбоксы в петербургском метрополитене, рекламу в Интернет, а также в местах продаж.
Рекламный принт «Большая кружка» молоко, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» йогурт, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» сливки, 2013 год.
Рекламный принт «Большая кружка» кефир, 2013 год.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru