Смешарики стали персонажами рекламной кампании «Промсвязьбанка».
Собственно, в Смешариках и заключается весь «креатив» этой рекламной кампании. Складывается впечатление, что она была замыслена очень немудрёно: «а давайте возьмём Смешариков – приколько, заметно, популярно, позитивно». И взяли. Слоган рекламной кампании «Приходите к нам за улыбками» поддерживает именно Смешариков, т.к. неочевидно, что он имеет какое-либо отношение к рекламируемому продукту. Получается, что Смешарики выступают в роли клоунов-зазывал, которые приглашают приходить к ним за улыбками.
Такое решение могло бы рассматриваться как приемлемое, если бы речь шла об имиджевой рекламной кампании. Но когда такой слоган расположен рядом с параметрами конкретного предложения – они, что ли, должны вызвать улыбку? Или – параметры сами по себе, а улыбки – сами по себе? В общем, очень похоже на очередное по счёту рекламное решение, в котором привлекательный персонаж существует «сам по себе».
Принт для наружной рекламы «Промсвязьбанка» «Приходите к нам за улыбками», Крош, 2014 год.
Принт для наружной рекламы «Промсвязьбанка» «Приходите к нам за улыбками», Нюша, 2014 год.