Стартовала новая рекламная кампания кондитерского комбината «Невские берега».
Однако «новой» данную рекламную кампанию можно назвать лишь отчасти. Дело в том, что уже несколько лет «Невские берега» используют для своего продвижения одну концепцию, которую условно можно назвать «дарить радость». Вот и данная рекламная кампания вышла со слоганом «Эталон радости».
Сама по себе приверженность одной рекламной концепции ещё не даёт повода для негативных оценок. Но из года в год приходится сталкиваться и с однотипными реализациями этой концепции. Складывается впечатление, что компании остро не хватает креативной мысли. В качестве примера можно было бы привести рекламу известного шоколадного батончика, который много лет продвигает себя на основе концепции «быстро утоляет голод». Очевидно, что диапазон креатива, который используют рекламисты для продвижения этого батончика, значительно шире, чем тот, что демонстрируют «Невские берега». Вероятно, в недалёком будущем кондитеры с берегов Невы окажутся перед необходимостью выбора: или привлечь к созданию своей рекламы более квалифицированных креаторов, или сменить концепцию продвижения. Потому что нельзя считать значительным прогрессом в рекламе использование большой красной плашки на задних бортах автобусов. Придание этой плашке вида отрезка киноплёнки, а также выглядывающие из-за этой киноплёнки люди только добавляют вопросов («для чего это?»), ответы на которые вряд ли будут содержать аргументы в пользу высокой эффективности этой рекламы.
Реклама продукции комбината «Невские берега» на задних бортах автобусов, 2014 год.