Компания «Ленстройтрест» готовит иск к коллегам из «СПб Реновации». Яблоком раздора стало слово «живи»: одна из компаний использовало это слово как слоган для своей корпоративной философии, другая – как часть названия жилого комплекса.
Компания «Ленстройтрест» потратила на разработку корпоративной философии, идею которой выражает слоган «Живи!», около трёх лет. Судя по такому сроку, идея выстраданная, и, видимо, поэтому компания не может согласиться с тем, что кто-то на рынке строительства жилья будет использовать это слово для продвижения своих объектов. Использование слогана «Живи!» зафиксировано в соответствующей корпоративной документации. Кроме того, слоган использовался компанией в 2014 году при продвижении некоторых своих объектов в сочетании с их названиями («Живи! в Янила Кантри» или «Живи! в Юттери»). В то же время слово «Живи!» не зарегистрировано компанией как товарный знак.
Компания «СПб Реновация» получило название жилого комплекса «Живи! В Рыбацком» в начале 2015 года от одного из ведущих российских брендинговых агентств – в качестве результата работы над проектом по продвижению объектов компании. Соответствующие результаты, естественно, зафиксированы в отчётных документах по проекту. Компания не видит проблемы в возникшей ситуации и считает её простым совпадением.
Однако иск подан, и в своё время мы узнаем, что по этому поводу думает суд.