Нехватка средств и специалистов в области маркетинга объективно способствует подключению «широких слоёв общественности» к решению профессиональных задач. А что способствует этому субъективно?
«Подумаешь, тоже мне – бином Ньютона…» Инициативы различных ведомств и компаний в отношении решения задач брендинга и социальной рекламы всё чаще заставляют вспоминать эту бессмертную цитату из романа М.А.Булгакова «Мастер и Маргарита». Очередным поводом к этому стала инициатива ПАО «ТГК-1» – производителя электрической и тепловой энергии в Северо-Западном регионе России.
Компания объявила о проведении конкурса социальной рекламы, которая должна быть посвящена своевременной оплате коммунальных услуг. Итоги планируется подвести в декабре 2016 года. Лучшие работы будут представлены на выставках социальной рекламы в 2017 году, а также использованы в целях снижения дебиторской задолженности за потребленные услуги и поддержания высокого уровня платежной дисциплины.
Финалисты конкурса получат ценные призы и дипломы.
Скорее всего, организаторы получат очередной вариант «народного творчества», опирающегося на советские традиции социальной рекламы, подобный представленным ниже. Причём следует заметить, что авторы подобных «произведений», похоже, также опираются не на знание исторического наследия, а на стереотипы советской социальной рекламы, которые сводятся к нескольким решениям. Всё это делает такую социальную рекламу однообразной.
