Опираться на стереотипы в рекламе – дело весьма привычное. Но иногда получается, что и стереотипы не очень «стереотипные», да и обыграть их в ролике не слишком-то удаётся.
В таком случае выходит достаточно примитивная реклама для неизвестной целевой аудитории.
На эти мысли наводит рекламный ролик одного из петербургских торговых центров. Создатели рекламы решили обыграть женскую любовь к шопингу в рекламном ролике. В кадре на зрителя постоянно смотрит плачущий мужчина, который остался без вкусного обеда и вынужден смотреть на 143 платья. За кадром находится женщина, оставившая мужчину без еды и пропадающая в магазинах. Кстати, слёзы мужчины в рекламном ролике смотрятся очень ненатурально и наиграно.
Для кого снят рекламный ролик – не совсем понятно. То ли в поддержку женщин-шопоголиков, то ли для обиженных мужчин. В любом случае ощущается, что рекламисты «недожали».
Возможно, рекламодатель хотел показать комедийный образ бесхарактерного мужчины и властной женщины. Но существуют достаточно яркие примеры и зритель неосознанно сравнивает с ними получившуюся рекламу. Взять хотя бы героиню известного фильма с неподражаемым «Муля не нервируй меня».
При этом не стоит забывать, что реклама, в первую очередь, должна привлекать посетителей в торговый центр. Только вот привлечёт ли покупателей такой рекламный ролик? Возможно, рекламодателям не хватило рекламных идей и оригинальной подачи материалов?
Отметим, что существуют и вполне удачные примеры рекламы торговых центров. Где рекламисты действительно обыгрывают рекламную идею и подают её понятно и лаконично, привлекая тем самым посетителей.