Спортивный клуб «ЕвроФитнес» запустил рекламную кампанию, основа которой – представители звёздного тренерского состава клуба с необычными предметами, выступающими в качестве спортивных снарядов.
Осенние предложения от отдела продаж иллюстрируют тренер-гиревик, поднимающий вместо гири - тыкву, и тренер – чемпион России по конькобежному спорту, обутый вместо коньков в калоши.
Разработчики отмечают, что тренерский состав - особая гордость «ЕвроФитнеса». Поэтому акцент в новой рекламной кампании сделан именно на тренеров и на их регалии.
Когда возник вопрос относительно иллюстративной составляющей, просто показывать красивые атлетические тела посчитали банальным и неинтересным. Администрация клуба решила подойти к делу с юмором. В итоге йога «засунули» в коробку, а тренера по аэробике «заставили» перепрыгивать через козла – не через снаряд, через настоящего.
Всего рекламная кампания включает 7 имиджевых изображений. На данный момент фотографии тренеров украшают фасад здания, в котором находится клуб, опубликованы на листовках, плакатах, размещены на официальном сайте и в социальных сетях. В ближайших планах публикации в корпоративном журнале и на щитах 3х6. Имиджи из новой рекламной кампании станут основой календаря «ЕвроФитнес» на 2013 год.
Сергей Рачинский, генеральный директор клуба: «Слоган новой рекламной кампании «Тренируйся – пригодится!» полностью отражает наш взгляд на фитнес. Мы стараемся сделать так, чтобы наши клиенты извлекали максимальную пользу из занятий. И не смотря на то, что ситуации, показанные в рекламной кампании, выдуманы для создания эффекта комичности, в реальной жизни иметь физически-развитое тело необходимо, чтобы быть здоровым, сильным, выносливым, и, конечно, привлекательным внешне».
Рекламный принт «Тренируйся -
пригодится». Аэробика «ЕвроФитнес»,
2012 год.
Рекламный принт «Тренируйся -
пригодится». «ЕвроФитнес», 2012 год.
Анна Евстигнеева, ADVmarket.ru