Согласно прогнозу агентства ZenithOptimedia, российский рынок рекламы в следующем году всё-таки вырастет. Правда, всего на 0,8%, что больше похоже на стагнацию.
Всё чаще и чаще нынешнюю экономическую ситуацию в целом, а также состояние отдельных рынков, соотносят с периодом 2008-2009 гг.
На рекламном рынке 2008 год (как и нынешний) был успешен за счёт первой его половины. Правда, тогда рост по итогам года, несмотря на спад в четвёртом квартале, составил 18%. Сейчас ожидаемые итоги роста – не более 1,4% (по предыдущему прогнозу ZenithOptimedia – 1,2%). В 2009 году рынок рекламы обвалился на 27%. Сейчас ZenithOptimedia прогнозирует рост рынка рекламы в 2015 году на 0,8%. Так что по всему выходит, что мы имеем дело не с кризисом, а со стагнацией.
При этом, согласно прогнозу, реклама на телевидении и на радио сохранит свои объёмы, а снижение доходов от наружной рекламы и рекламы в печатных изданиях будет компенсировано ростом рекламы в Интернете. Однако есть основания полагать, что, например, эксперты из сферы телевизионной рекламы прогнозируют сокращение расходов в следующем году на 15-20% (кстати, в 2009 году сокращение затрат на телевизионную рекламу составило 18%).
Впрочем, и ZenithOptimedia не исключает пересмотра своих прогнозов ещё до окончания следующего квартала.