Торговые комплексы похожи друг на друга, поэтому их реклама почти не в состоянии транслировать конкретный бренд. Названия комплексов, конечно, присутствуют – но замени одно на другое, сразу станет очевидно, что ничего по существу не меняется.
В этом смысле ничем не отличается и реклама ТК «Савёловский»: «подарочный» креатив в предпраздничной рекламе подходит абсолютно любому торговому комплексу. Однако речь не об этом. Просто ТК «Савёловский», на наш взгляд, удалось найти очень выразительное графическое решение для своей рекламы. В одном элементе рекламисты смогли соединить и шопинг, и настроение праздника, и разнообразие, и широту (размах), и узнаваемость образа – да ещё и сопроводить это эффективным слоганом. Это позволяет использовать в рекламе ТК «Савёловский» минимально необходимое количество элементов (образ, слоган, название компании), а узнаваемость основного графического элемента делает рекламу пригодной для размещения на различных носителях.
Для сравнения можно посмотреть, например, какую наружную рекламу прошлой осенью использовал ТЦ «Мега».
Принт для наружной рекламы ТЦ «Савёловский» «Гармония подарков», 2015 год.