19 августа – последний день подачи заявок на участие в аукционе, который проводит Министерство здравоохранения Москвы.
Победитель аукциона должен быть изготовить две партии рекламных стикеров для их размещения в столичном метрополитене: 700 штук стикеров размером 35х15 см и 700 штук – 30х40 см. Стикеры с социальной рекламой против ВИЧ должны быть размещены в течение трёх осенних месяцев нынешнего года не менее чем на четырёх линиях московского метро из следующего перечня: Сокольническая, Серпуховско-Тимирязевская, Замоскворецкая, Таганско-Краснопресненская, Каховская, Калужско-Рижская. Макеты для стикеров бОльшего размера можно увидеть ниже.
При всей очевидной актуальности проблемы, которой посвящена данная социальная реклама, стоит заметить, что, вероятно, дизайнеры (и чиновники, которые принимали их работу) рассчитывали исключительно на взрослую аудиторию. Однако, как известно, наружная реклама (и реклама на транспорте) – это «реклама, которую не выключишь». И подобные рекламные решения могут создать трудности для пассажиров в детьми. Хотя, конечно: лес рубят – щепки летят…
Что касается оценки эффективности подобной рекламы, то её, скорее всего, стоит рассматривать с позиции отчётности столичных чиновников о выполненной работе, нежели с позиции впечатлений, которые такая реклама должна произвести на целевую аудиторию.
Принты для социальной рекламы против ВИЧ, Москва, 2015 год.
