Аналитики ZenithOptimedia опубликовали прогноз развития российского рынка рекламы в 2016 году.
В целом ожидания аналитиков компании по рынку рекламы на 2016 год улучшились почти на 2% – с 308,7 до 314,4 млрд руб. При этом несколько изменился баланс ожиданий в разрезе отдельных сегментов рынка. Так, специалисты ZenithOptimedia ожидают, что объём затрат на радиорекламу останется на уровне 2015 года (в декабрьском прогнозе по рекламе на радио ожидалось снижение на 10%). В то же время ожидается большее снижение затрат на рекламу в печатных изданиях – на 10% (6% в предыдущем прогнозе). Прогноз по остальным сегментам рынка рекламы остался без изменений. В частности, роста затрат на телевизионную рекламу по-прежнему не ожидается – несмотря на то, что итоги первых двух месяцев 2016 года вселяют в участников рынка оптимизм. В другом значимом сегменте рынка – рекламе в интернете – по-прежнему ожидается рост на уровне 10%.