Вниманию депутатов Государственной Думы предложен законопроект, который может повлиять на дизайн упаковки сигарет.
Казалось бы, сама по себе такая инициатива не может быть новостью – ведь изменения в дизайне упаковки сигарет уже были предприняты. В частности, это касалось размера надписей о вреде употребления табачных изделий, а также размещения «устрашающих» изображений. Тем не менее, пачки сигарет различных марок по-прежнему выглядят различно, то есть идентифицируются в соответствии с брендом. Новая законодательная инициатива может лишить маркетологов табачных кампаний этого инструмента коммуникаций с потребителей. Авторы законопроекта предлагают использовать для всех пачек сигарет упаковку с универсальным дизайном, отмечая, что такой приём уже используется в ряде стран, другие же рассматриваю в настоящее время возможность введения единого дизайна.
Предлагаемый цвет (Pantone 448 C, серо-буро-болотный) должен приводить к тому, чтобы людям было неприятно держать пачку сигарет в руках. Любопытно, чем ответят на это производители портсигаров?