«АвтоВАЗ» возобновил рекламную кампанию Lada Vesta. На этот раз «под ударом» оказались автомобили сегмента люкс.
Напомним, что в феврале этого года развернулась «рекламная война» между «АвтоВАЗом» и корейскими компаниями, выпускающими автомобили бюджетных марок.
Недавно стартовала новая рекламная кампания, в рамках которой показаны преимущества Lada Vesta по сравнению с автомобилями класса люкс. На рекламных принтах Ferrari обвиняется в своей тесноте. Aston Martin в том, что на нём ездит вымышленный шпион Джеймс Бонд. Bentley «ест» слишком много бензина. Кроме того, «под раздачу» попали автомобили марок: Tesla, Lamborghin и McLaren.
Отметим, что в отечественном законодательстве не поощряются сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями. А в новой рекламной кампании сравнение уже вполне открытое. Интересно, вызовет ли такая реклама вопросы у антимонопольной службы?
Кроме того, не совсем понятно, насколько уместно в рекламе сравнение автомобилей разных ценовых категорий – ведь совершенно понятно, что целевая аудитория Lada Vest и, скажем, Bentley абсолютно разная. В чём же смысл такого обращения? Поднять самооценку покупателей бюджетных автомобилей?
