В Госдуму передан законопроект, предполагающий ограничение рекламы во время трансляции фильмов.
По мнению инициаторов проекта, фильм можно будет прервать на рекламу только с согласия правообладателя и только при условии, что рекламный блок не будет превышать две минуты. В остальных случаях трансляция рекламы возможно только до начала фильма и сразу после него.
Кроме того, авторы инициативы отмечают, что в связи с ускоренной перемоткой титров и их показ в режиме «полиэкрана» у зрителя нет возможности ознакомиться с актёрами и композиторами фильма. Данная ситуация, среди прочего, ущемляются права композитора, предусмотренные гражданским кодексом.
Складывается интересная ситуация: законопроект предлагает поддержать кинематограф за счёт уменьшения количества рекламы. В таком случае, со стороны рекламодателей может повыситься интерес к так называемому product placement, что может оказать негативное влияние, в том числе, и на качество фильмов. Безусловно, это разные виды рекламы, однако, авторы инициативы могут предполагать и такую реакцию.
В случае принятия данных поправок изменения придётся вносить сразу в два закона: «О государственной поддержке кинематографии» и «О рекламе». Отметим, что в последнее время заметно повышенное внимание к популяризации отечественного кинематографа. В связи с этим любопытно: ограничение рекламы будет введено исключительно при показе отечественных фильмов или для зарубежного кинематографа в целом?