В канун Нового года бренд Raffaello запустил в Москве рекламный проект, в рамках которого на фасад здания транслировались фотографии влюблённых пар.
По словам организаторов проекта – это одна из самых нестандартных и романтичных акций в наружной рекламе. После прочтения пресс-релиза складывается впечатление, что проект скорее демонстрация технических возможностей рекламного агентства.
Действительно, большая часть релиза посвящена именно техническому воплощению проекта. Организаторы рассказывают, что прямая трансляция была реализована на доме, где нет экрана, с помощью технологии проецирования изображения. Специалисты отмечают, что оборудование было закуплено в Германии и не подводило даже в сильные морозы.
Отметим, что авторы проекта объединили граффити и прямую трансляцию фотографий, размещённых на сайте, на фасад дома.
По сути, в пресс-релизе присутствует лишь одна фраза, посвящённая собственно самой рекламе «В результате, … сочетание нестандартного носителя, креативного оформления, цифровых технологий и положительных эмоций обеспечило очень высокий уровень вовлеченности целевой аудитории…». Однако, как кажется, этой информации недостаточно, чтобы назвать проект одним из «самых нестандартных в наружной рекламе». Кроме того, специалисты по наружной рекламе, увлечённые технологической стороной проекта не продемонстрировали, в чём именно заключается выгода для рекламодателя.