Специалисты продолжают подводить итоги 2016 года на рекламном рынке России. На этот раз эксперты проанализировали рынок рекламы на радио.
В первую очередь, отмечается, что к концу прошлого года рекламные бюджеты на данный вид рекламы выросли на 6%. При этом 48% бюджетов приходится на подсегмент Москва+сеть, а 52% – на региональную рекламу.
Наибольшую динамику показал первый квартал 2016 года – рынок радиорекламы вырос на 12%. Второй квартал года показал меньший прирост – 5%, и наконец, в третьем квартале рост рынка радиорекламы составил 7%. Эксперты отмечают, что такие показатели говорят об общем положительном развитии рынка.
Напомним, что на радио в течении последних лет основными рекламодателями являются представители 6 категорий. При этом данный канал коммуникации не является для них главным медиа.
Рекламодатели из категории «Финансовые и страховые услуги» снизили свои затраты с 7% в 2015 году, до 6% в прошлом году. Реклама категории «Торговые организации» показала прирост 16%. Рекламодатели из категории «Легковые автомобили» ограничили свои затраты на рекламу для всех каналов коммуникаций. Наибольший прирост показала активность заказчиков рекламы из категории «Недвижимость» 34%. 8% своих бюджетов направили на радиорекламу рекламодатели из категории «Досуг, развлечения, туризм, отдых», а вот категория «Медицина и фармацевтика» показала отрицательную динамику.
Таким образом, затраты на радиорекламы распределяются практически поровну между крупнейшими и остальными рекламодателями.