Стартовала очередная сезонная рекламная кампания гипермаркета «ОБИ».
Отметим, что дети и домашние животные – весьма «востребованные» актёры для рекламных роликов. Видимо, поэтому специалисты компании «ОБИ» решили доверить свою сезонную рекламную кампанию собаке.
Традиционно рекламный ролик выше в преддверии семейных выездов за город. Рекламисты отметили, что выбор пал именно на пса по той причине, что «идеальная рекламная» семья не сможет естественно показать свои эмоции. Что касается «друга человека», его искренняя радость от дачного отдыха, по мнению рекламистов, должна заставить целевую аудиторию «поверить» бренду. Однако к данному рекламному ролику всё равно остаются вопросы по поводу естественности. В первую очередь, они касаются озвучки собаки. Традиционный «голос» пса из рекламы собачьего корма, как кажется, звучит не так уж и натурально, и, вполне явственно слышится наигранная радость озвучивающего актёра.
Кроме того, идея повысить искренность рекламы с помощью домашних животных, конечно, повышает интерес к рекламе, но приём настолько «заезженный», что особой отдачи от него ждать, скорее всего, не следует.
Рекламисты отмечают, что данный проект был весьма рискованным, и они рады, что заказчик согласился с такой идеей. Однако не совсем понятно, что именно в данном ролике является рискованным и «авантюрным». Также, складывается впечатление, что продукты (демонстрация которых и является главной целью рекламы) не особо привлекают к себе внимание. Скорее всего, это связано с тем, что всё внимание отвлекает на себя движущийся пёс. Заметим, что такой показ рекламируемых товаров в данной категории напоминает рекламные ролики ИКЕА – правда, только по идее, но не по качеству исполнения. Любопытно, является ли данная «похожесть» случайным совпадением, или рекламодатель поставил агентству именно такую задачу?