Бренд Dove выпустил лимитированную коллекцию гелей для душа в любопытной упаковке.
Новый дизайн хорошо вписывается в уже существующую рекламную концепцию бренда. В рамках концепции специалисты в очередной раз пытаются донести до целевой аудитории, что «все формы прекрасны». В связи с этим различные женские фигуры и вдохновили дизайнеров на новую упаковку для продукта.
По замыслу рекламистов, упаковка должна показать разнообразие женских фигур и, естественно, их красоту.
Отметим, что обращение брендов к «неформатным» моделям является достаточно популярной тенденцией. При этом общественность достаточно благосклонно принимает моделей с разными фигурами и цветом кожи.
Однако, похоже, инициатива придать упаковкам гелей для душа черты женских фигур вызвала неоднозначную реакцию целевой аудитории. В частности, пользователи социальных сетей отметили, что данная компания «упрощает отношение к женскому телу». Также некоторые представители общественности заметили, что единый цвет упаковок может быть воспринят как дискриминация женщин по цвету кожи.
Кроме того, данный маркетинговый ход вызывает также вопросы и с профессиональной точки зрения. Зачастую, потребители ассоциируют разные формы упаковок (в линейке одного бренда) с разными по назначению продуктами. В связи с этим не совсем понятно насколько хорошо продукты из лимитированной коллекции Dove будут идентифицироваться, в том числе, на полках магазинов. Вероятно, рекламисты компании решили, что данный ход сможет поддержать основную идею рекламной стратегии бренда. Отметим, что некоторые рекламисты видят в лимитированных коллекциях не только громкий способ заявить о своём бренде, но и своеобразный «тест-драйв». Случается, что оригинальные продукты из лимитированных коллекций, которые хорошо продаются, со временем «переходят» в постоянные коллекции.
Дизайн упаковки лимитированной коллекции гелей для душа Dove