В октябре стартовала рекламная кампания Альфа-банка.
В ролике продвигается один из продуктов компании – рефинансирование кредитов банка по более низкой ставке.
Рекламисты отмечают, что при работе над роликом планировалось решить сразу две задачи. Во-первых, прорекламировать сам продукт. А, во-вторых, рассказать об активной позиции самого бренда. И, если в первом случае, должна была получиться продуктовая реклама, то работа с брендом в целом, говорит уже скорее об имиджевом проекте.
В результате такого совмещения реклама получилась неоднозначной. С одной стороны, рекламистам вроде бы и удалось донести основную мысль. Но, с другой стороны, сам продукт получился совершенно незаметным. Ясность возникает только в конце ролика, когда закадровый текст рассказывает о конкретном предложении банка. Кроме того, и имиджевым назвать данный проект невозможно.
Заметим, что в рекламной кампании планируется задействовать сразу несколько каналов коммуникаций. Речь идёт о телевизионной рекламе на федеральных телеканалах, рекламе в интернете, а также о поддержке проекта во всех отделениях банка.