Участники рынка контекстной рекламы предложили документ, который может изменить подход заказчиков к данному виду рекламы.
Основная цель новых рекомендаций – сделать рынок контекстной рекламы более прозрачным и помочь рекламодателям сориентироваться в большом количестве предложений.
В первую очередь, документ посвящён условиям проведения тендеров в контекстной рекламе. По мнению разработчиков, основным критерием для выбора подрядчика должна стать «прозрачность» ценообразования. Однако сегодня, бОльшая часть рекламодателей обращает внимание исключительно на цену, заявленную агентством, а она, в свою очередь, зависит от достаточно большого количества факторов, не всегда понятных для заказчика (тип трафика, географические характеристики). В результате рекламодатель не решает свои бизнес-задачи и может разочароваться в данном виде рекламы.
Разработанный документ, по мнению участников рынка, должен помочь рекламодателям избежать целого ряда ошибок в поиске подрядчика, занимающегося контекстной рекламой.
Особое внимание в документе уделяется «прозрачности» проведения тендеров. Отмечается важность правильного построения брифа, партнёрского сотрудничества, а также согласования на всех этапах работ.