В АКАР решили создать структуру, которая возьмёт на себя измерение интернет-рекламы.
В настоящее время обсуждается возможность создания рабочей группы, которая займётся решением данной задачи.
К разработкам в этой сфере планируется привлечь компанию Mediascope, которая уже несколько лет является национальным измерителем зрительской аудитории телевизионных каналов.
Кроме того, в рабочую группу будут включены и другие участники рынка.
Сообщается, что необходимость в измерении интернет-рекламы возникла довольно давно.Тем более, что в настоящее время именно digital является наиболее популярным каналом коммуникаций с целевой аудиторией.
Данный проект планируется начать с измерения сегмента видеорекламы, но в дальнейшем будут измеряться и другие сегменты.
Известно, что пока все участники рынка поддерживают данную инициативу. Однако пока не известно, когда система измерений рекламы в интернете будет окончательно готова, и начнётся этап тестирования.