«РЕАЛЪ» - сеть продуктовых супермаркетов шаговой доступности, расположенные  в Санкт-Петербурге и Ленинградской области. За прошедший год компания увеличила количество магазинов в два раза и насчитывает уже более 50 магазинов.

Масштаб сети обусловил необходимость создания собственной торговой марки. Компания обратилась в РГ «МЕТРОПОЛИЯ»  с заказом на создание бренда СТМ. Предполагалось, что private label «первой цены» будет представлена во всех маржинальных группах продовольственных товаров. В задачу агентства входило создание патентоспособного бренднейма, айдентики и дизайна упаковок. 

Заказчику было предложено несколько вариантов концептов бренда, исходящих из различных гипотез потребительского поведения, содержащих brand essense и соответствующие им бренднеймы. В результате выбор был сделан в пользу концепта и названия «Легкий Выбор». При создании айдентики  и концепт-дизайна упаковки Агентство предложило уйти от мобилизационного и нарочито «дешевого» дизайна, широко представленного на рынке частных марок. Лишний раз напоминать стремительно беднеющему потребителю о «сугубо рациональных причинах» его выбора  «МЕТРОПОЛИЯ» посчитала непродуктивным. В результате был создан концепт дизайна, акцентирующий внимание покупателей на легкость и натуральность, а не на нарочитую доступность. Последним этапом было создание дизайн гайда по макетированию упаковок и макетов продукции под маркой «Легкий Выбор».

В продажу товары по маркой «Легкий Выбор» торговая сеть «Реалъ» будет выпускать начиная с 2016 года по мере достижения договоренностей с производителями.