Рынок мучных смесей в России только складывается. До сих пор на нем были представлены в основном европейские и украинские производители. Предназначены эти смеси в основном для хлебопечек, которые в последнее время все активнее используются россиянами. «Петербургский мельничный комбинат» учитывая потенциал этого рынка, вывел на него бренд «Хлеббург».

Дизайн упаковки создало петербургское рекламное агентство «Метрополия». В пакет работ входил концепт-дизайн, постановочные фотоработы и макетирование 4 SKU.  В фотоработах по принципиальному решению заказчика использовались хлеба, изготовленные из аутентичных смесей. Так что визуальный ряд упаковки очень «честный», что само по себе редкость.

Стиль упаковки, разработанный агентством «Metropolia», должен напоминать о теплом домашнем хлебе, о котором большинство потенциальных потребителей знает лишь из художественной литературы. Этому способствует используемая теплая гамма и особенности фотопостановок. При этом дизайнеры «Метрополии» осознанно избегали  применения элементов «русского народного стиля»,  поскольку товар одновременно и традиционный (в плане культурных ассоциаций)  и новационный (хлебопечки только завоевывают рынок бытовой техники).