Российский проект ИКЕА «Поменяй свой взгляд на кухни!», запущенный в декабре 2011 года, будет включен в качестве примера успешной digital-кампании в одно из лучших учебных изданий в области маркетинга – учебник Contemporary Advertising («Современная реклама»), Михаэля Вейголда и Кристиана Аренса.
Посетитель специально созданного в рамках кампании сайта может виртуально побродить по кухням ИКЕА, заглянуть в шкафчики и изучить примеры рациональной организации пространства. Кроме того, проект позволяет понаблюдать за пятью историями, разворачивающимися на кухнях. На интерьеры можно посмотреть глазами различных персонажей – трехлетнего ребенка или его мамы, влюблённой пары, кошки Кисы и даже обычной мухи! Помимо вдохновляющих идей, посетители сайта могут получить подробную информацию о решениях, использованных на кухнях, а затем проверить наличие и стоимость понравившихся предметов в магазине.
О проекте:
- Идея сайта разрабатывалась совместно с рекламным агентством «Инстинкт».
- Разработкой сайта занимался английский digital-продакшн B-Reel, на счету которого много престижных наград в области интернет-проектов, в том числе и каннского рекламного фестиваля.
- В создании ресурса участвовала международная съемочная группа: немецкий режиссер, один австрийский и два российских оператора.
- В студии было построено пять кухонь площадью от восьми до двадцати квадратных метров.
- В съемках участвовало более 20 актеров.
- Съемочный процесс продолжался шесть дней.
- На производство сайта ушло более трех месяцев.
- Еще месяц заняли его тестирование и доработка.
- За первые два месяца сайт привлек 510 тыс. уникальных посетителей и получил более 1 млн. 400 тыс. просмотров.
- Для продвижения проекта активно использовались социальные медиа: в группах ИКЕА публиковались лайф-хаки, полезные советы, связанные с кухней; был проведен конкурс-квест, в котором участникам приходилось перевоплощаться во всех героев проекта (муху, мальчика, бабушку, девушку), чтобы найти ответы. Проект получил много положительных отзывов на страницах ИКЕА в социальных сетях.
Справедливости ради необходимо заметить, что съёмочная группа не отказалась от набившего оскомину приёма – воспользоваться широкоугольными объективами для создания иллюзии большого пространства на небольших кухнях.
Скриншот сайта ИКЕА, проект «Поменяй свой взгляд на кухни!», 2011 год.
Андрей Тарутин, ADVmarket.ru