По данным обзора рекламного рынка за 1 квартал 2013 года, подготовленного компанией TNS Россия, снизилось общее число компаний, размещающих рекламу в СМИ. Этот показатель снизился на 1%, по сравнению с прошлым годом. При этом пресса – главный пострадавший, здесь количество рекламодателей сократилось более чем на 4%. По другим СМИ потери составили: ТВ – 1,6%, радио – 0,1%.
Лишь в наружной рекламе и в Интернете отмечена положительная динамика: так, в наружке рекламодателей прибавилось на 0,1%, а в Интернете – на 0,4%.
Лидером по итогам первого квартала стала компания Procter & Gamble, увеличившая свои рекламные затраты на 33%. На втором месте корпорация Unilever, несмотря на сокращение рекламных затрат на 13%. И третье место заняла PepsiСo, чьи затраты на рекламу выросли на 16%.
Крупнейшими носителями рекламы стали – «Первый канал», НТВ, «Россия 1», еженедельное издание «Комсомольская правда», «Аргументы и Факты», «Антенна-телесемь», «Европа Плюс», «Авторадио» и «Русское радио».
Чаще всего рекламировались следующие категории товаров: лидирует категория «лекарственные препараты/пищевые добавки», на второй строчке категория «ритейл» и замыкают тройку «продукты питания». Всего же на лидирующую десятку категорий пришлось более 80% рекламных затрат.
При расчёте затрат рекламодателей были использованы официальные расценки телекомпаний и медиа-селлеров, издательских домов, радиостанций без учета налогов, объемных скидок и надбавок за позиционирование и цветность в прессе. При оценке рекламы на ТВ учитывается сезонный коэффициент. При оценке Наружной рекламы учитывается единый налог на вмененный доход (ЕНВД) и зона размещения конструкции.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru