Относительно недавно в сети Интернет прошёл стартап некоего персонажа «Айбабули», который оказался проектом креативного агентства Hungry Boys и создан он был для продвижения нового продукта «Связного Банка».
По задумке авторов персонаж должен был показать, как просто пользоваться технологией SumUp.
SumUp – это технология приёма платежей по пластиковым картам Visa и MasterCard со смартфона или планшета с помощью мобильного терминала SumUp.
За два дня после старта роликов у «бабули» были огромные просмотры на Youtube (более 200 тысяч просмотров), а на странице в сети «ВКонтакте» появилось 2000 друзей.
Всего было запущено шесть роликов. Многие публикации запестрели сообщениями о «взрыве» Интернета.
Хотя скорее надо говорить об очередном разрыве реальности и творческих изысканий креативщиков.
Первое, что приходит на ум: на кого ориентирован проект, кто целевая аудитория? «Айгрибочки» и SumUp. Ну нормально так. Всё же понятно. Наверное. Кому-то. Авторам – точно.
Следующее. Уже набивший оскомину образ бабули, «настоящей» бабули из «настоящей же» деревни. То, что называется «привет сестра из «домика в деревне». Сколько можно-то. Ну, нет доверия искусственной бабуле.
И третье, на чём хочется остановиться. Отдача для заказчика была? Как соотносятся креатив и продукт? В роликах есть и «айкульки», «айгрибы», «айгурцы» и звезда экрана «Ай-бабуля». Но за этим ай-словесным потоком, кажется, потерялся главный месседж всего проекта. Складывается ощущение, что всё по отдельности – заказчик, технология и креатив.
Справедливости ради стоит отметить: несомненным плюсом проекта является лёгкий стёб и пародийность. Весьма ловко подчёркнуты некоторые обороты речи, слова и образы, используемые в большей части российской рекламы. В целом, вполне фестивальная работа, возможно и, скорее всего, получит какой-либо приз. Вот только сдаётся, что цели и задачи стояли несколько иные.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru