Блоги – один из активно развивающихся в последние годы каналов коммуникаций. При этом всё больше блогеров стремятся заработать на рекламе в своих блогах.
Специалисты отмечают, что работа профессиональных блогеров постепенно становится похожей на работу СМИ. Такие блогеры организуют экспорт контента, чтобы как можно охватить как можно большее число людей, читающих контент в привычных интерфейсах.
Особенности данного канала коммуникаций:
- Часто читатели блога представляют собой более сфокусированную целевую аудиторию;
- Охват аудитории у топовых блогеров может превышать 40 тысяч человек в сутки;
- Реклама в большинстве блогов имеет выраженную сезонность. Активность рекламодателей просыпается к 23 февраля, 8 Марта и Новому году;
- Основные виды рекламы: рекламный пост, рекламный баннер, брендирование страницы блога.
Стоимость рекламы существенно различается в зависимости от тематики блога и, соответственно, состава и размера привлекаемой аудитории. В определённом смысле сложившуюся систему расценок на рекламу в блогах можно представить в виде пирамиды. В верхней части будут располагаться топовые блогеры, и стоимость рекламных постов в их блогах может превышать 100 тысяч рублей. В нижней части – основная масса блогеров, готовые писать заказные посты за несколько тысяч рублей.
Расценки на размещение рекламных баннеров в топовых блогах составят от 30 до 100 тысяч рублей, а брендирование страницы обойдётся в несколько сотен тысяч рублей.
Напомним также, что в настоящее время реклама в блогах не облагается налогом. Однако соответствующий законопроект находится на рассмотрении экспертов.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru