Салон элитной сантехники Konzept решил сделать свою рекламу запоминающейся.
С этой целью он отказался от традиционных рекламных решений, которые в сфере интерьера сводятся к демонстрации предметных композиций, сопровождаемых логотипами компаний и адресными блоками.
Konzept решил ввести в интерьер персонажей. Решение тоже не новое, но, безусловно, выделяющее такую рекламу на фоне «неживой природы». Однако такое решение влечёт за собой требования к разработке концепции: очевидно, что любой персонаж, появившийся в интерьере, будет (хотя бы на уровне подсознания) восприниматься зрителем как представитель целевой аудитории. Таким образом, ввод в интерьер персонажа вызывает опасность сужения потенциальной целевой аудитории. Известным способом застраховаться от такой опасности является использование различных персонажей, более полно представляющих целевую аудиторию.
В данном случае выбор был непрост – макет всего один. Можно предполагать, что здесь имела место ситуация, часто встречающаяся на рынке рекламы: агентство предложило в качестве персонажей решение и слоган, соответствующие представлениям заказчика (проще говоря – то, что хотелось бы видеть заказчику). Если так, то:
1) Милости просим к доктору Фрейду;
2) Тысячекратно повторённую концепцию «элитный товар – для всех» можно было бы реализовать гораздо более эпатажно (использовав других персонажей);
3) Вспоминается Лео Бернетт: «Если Вы хотите быть оригинальным ради оригинальности, то каждое утро можете являться на работу с носком во рту».
Макет для рекламы в печатных СМИ салона элитной сантехники Konzept «Живут же люди!»,
2013 год.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru