Для поддержки выхода нового продукта на рынок, была проведена вирусная кампания в Интернет. С интервалом в одну неделю в Интернет появились два ролика.
В первом ролике дети в возрасте 4-6 лет рассказали о своих впечатлениях от Samsung Galaxy S4 zoom, но не называли её. Судя по ролику, такой «странный» продукт, который совмещает в себе смартфон и фотокамеру, произвел на детишек неизгладимое впечатление. Своими впечатлениями от увиденного они делились в, присущей только детям, эмоциональной и непосредственной манере. Авторы запечатлели их реакцию на плёнку и поделились со зрителями.
Спустя неделю, зрителю предложили второй ролик, в котором раскрывается загадка. И становиться ясно, что за детскими рассказами скрывался Samsung Galaxy S4 zoom. Дети в ролике с удовольствием играют с новинкой, и опять же делятся впечатлениями от устройства, объединяющего телефон и фотоаппарат. Ролики просмотрели более двух миллионов зрителей.
Практически беспроигрышный вариант. Дети, их реакции, их непосредственность – попадают в цель практически всегда. Есть сложности с креативом? Помести ребёнка в рекламу (видео, принт и т.д.), и будет счастье… Данный случай – не исключение. Дети делают всю рекламу.
И по самому гаджету. Уникальность? Ладно, пусть будет на совести авторов и разработчиков. Но сам продукт в рекламном посыле совершенно потерялся.
Автор: Аркадий Коротков, ADVmarket.ru