Стандартная рекламная кампания подразумевает стандартный же медиамикс: рекламные щиты, телевидение, печатная реклама и т.п. На фоне многочисленных стандартных рекламных кампаний очень заметным может стать активное использование ивентов и нестандартной наружки.
Похоже, именно так решили авторы рекламной кампании интернет-гипермаркета «Утконос». В качестве наружной рекламы они использовали ростовые куклы в виде банана, батона и бутылки молока. Но не статичные (раздающие рекламную полиграфию около метро и т.д.), а в динамике – разъезжающие в кабриолете по улицам Москвы.
Рекламная кампания бренда «Утконос» с использованием ростовых кукол, 2013 год.
Такая рекламная активность принесла немедленные результаты: не только в виде контакта с большой аудиторией на улицах города, но и в виде публикаций в социальных сетях большого количества фотографий.
Однако авторы рекламной кампании этим не ограничиваются. Ивент-мероприятия запланированы также в бизнес-центрах и в кинотеатрах. Вовлечённые в общение в ходе мероприятий люди получат скидочные купоны, которые увеличат вероятность последующего совершения ими покупки.
Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru