Интернет-магазин Digital.ru выпустил рекламный ролик.
В новом рекламном ролике интернет-магазина Digital.ru не говорится о преимуществах товаров, который можно купить в этом магазине. Рекламный ролик представляет преимущества товаров, которые можно продать. Конкретного предложения в рекламном ролике не сформулировано. Единственным посылом является «узнай, сколько стоит». Зачем? Для чего?
При переходе на сайт интернет-магазина никакой связи с этим роликом обнаружить не удалось. Иными словами, на сайте «никто не встречает». Для того, чтобы «узнать, сколько стоит», приходится самостоятельно разбираться с навигацией по сайту. В результате чего складывается впечатление, что магазину безразлично, что я пришёл по ссылке, указанной в рекламе. Получается, что если я пришёл – то это уже моё личное дело, меня вроде как и не приглашали. Но, раз уж пришёл – так и быть, смотри, если тебя что-то интересует.
Сюжет ролика построен на старых, хорошо известных шутках о мобильном телефоне Nokia 3310. Вероятно, поэтому в релизе, посвящённом этому ролику, он назван юмористическим. Однако переход от шуток собственно к рекламному месседжу у авторов явно не получился. Так что финальный вопрос в этом ролике: «Звучит неубедительно?» абсолютно уместен – как будто авторы адресуют его себе. И ответ на этот вопрос будет утвердительный.
И ещё. Какой целевой аудитории адресована реклама? Той, что помнит Nokia 3310? Если так, то рискну предположить, что у многих зрителей эти воспоминания вызовут только положительные ассоциации – по сравнению с теми устройствами, которыми им «посчастливилось» пользоваться в дальнейшем. Той, что не знает, что такое Nokia 3310? Тогда контраст слабоват. Стоило использовать образы, которые присутствуют в оформлении самого интернет-магазина (например, телефонный аппарат с дисковым номеронабирателем).