Логин:     Пароль:
 
02 Марта 2024 г.  9:17
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
13.12.13
 

Напомним, в первом рекламном ролике речь шла о старом мобильном телефоне. Теперь ему компанию составили старый кассетный плеер и черно-белый телевизор.

Как уже отмечал портал ADVmarket.ru (см. Бюджетный креатив для интернет-магазина: звучит неубедительно) для молодой целевой аудитории необходим бОльший контраст, чем в первом ролике с мобильным телефоном. Похоже, что авторы думали также, и в новых роликах мы видим значительно более старую технику, чем телефон Nokia 3310. Однако это, несомненно, правильное действие, повышает «прикольность» роликов, но не уменьшает количества вопросов – как к авторам, так и к заказчикам данной рекламной кампании.

По-прежнему остаётся непонятным месседж. Что значит «замени старое на новое»? При нынешней скорости выхода новых моделей техники предыдущие не успевают устареть настолько, чтобы такой креатив в рекламном ролике мог подтолкнуть целевую аудиторию к действиям. Фраза «это устарело» может интерпретироваться молодыми потребителями в первую очередь как «это немодно». Понятно, что на этой основе строить продвижение очень трудно, поскольку так делают все. Однако молодёжь никак не соотнесёт свою технику 1-2 летней давности с музейными экспонатами из прошлого века.

А если «Белый ветер» и прямь решил провести кампанию по очистке квартир от старой техники, то государство уже подало несколько лет назад хороший пример, когда предложило скупить старый автохлам.

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

01.03.24 Банк разыскивает партнера для размещения наружной рекламы
Кредитная организация ищет поставщика, который будет по поручению банка размещать рекламно-информационные материалы на средствах наружной рекламы.
01.03.24 Вывески в Суздале: когда обновят конструкции?
К 1000-летию Суздаля городские вывески сделают в едином стиле.
01.03.24 Доходы онлайн-кинотеатров от рекламы: что изменилось?
Онлайн-кинотеатры нарастили доходы от рекламы.
01.03.24 Дизайн-код в Великих Луках: ведутся проверки
В Великих Луках пройдет рейд по выявлению нарушителей дизайн-кода.
01.03.24 Сколько компаний намерены увеличить затраты на маркетинг в текущем году?
Уточняется, что 55 % компаний увеличат затраты на маркетинг в текущем году.
29.02.24 Незаконная реклама в подъездах Йошкар-Олы: как накажут нарушителя?
В Йошкар-Оле привлекут к ответственности распространителя рекламы в подъездах.
29.02.24 Фармацевтическая компания находится в поиске рекламного партнёра
Фармацевтическая компания проводит открытый запрос предложений на услуги по написанию сценария.
29.02.24 Незаконная реклама в Благовещенске: очередной случай на остановке
Очередная остановка в Благовещенске пострадала от расклейщиков рекламы.
29.02.24 Незаконная реклама в районе Красноярска: первые итоги 2024 года
Почти 150 вывесок с рекламой сняли в Советском районе Красноярска за два месяца 2024 года.
29.02.24 Как изменятся доходы блогеров из-за запрета рекламы у иноагентов?
Ожидается, что прибыль блогеров после запрета рекламы у иноагентов, сократится на 50–80 %.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru