Ещё один тендерный пузырь на рекламном рынке лопнул. На этот раз – в подмосковной рекламе на транспорте.
История о рекламе на транспорте в Московской области началась летом прошлого года, когда правительство региона провело соответствующий аукцион. В ходе торгов начальная цена возросла более чем в 7 раз, а победитель отказался заключать договор. В результате право на заключение договора перешло к рекламному агентству «Нью-Тон», цена которого оказалась ниже менее чем на 1% по сравнению с победителем.
И вот теперь, по прошествии полугода, «Нью-Тон» направил «Мострансавто» уведомление о расторжении договора с 1 февраля. По словам исполнительного директора рекламного агентства Овик Саркисян, контракт изначально оценивался как убыточный. Были надежды компенсировать его убыточность различными путями, однако это реализовать не удалось. Да и фактическая убыточность превысила предварительные оценки.
Напомним, что похожая ситуация развивается и на столичном рынке рекламы на транспорте. Здесь в трудном положении – оказалась компания «Бульварное кольцо». Дело дошло до подачи «Мосгортрансом» иска в суд. В настоящее время компания погасила основную часть долга, правда, за счёт кредита.
Теперь рынок рекламы в Московской области ожидает новый аукцион. Возможно, что его победителем вновь окажется «Нью-Тон» – но вот с каким результатом? Однако в целом такая схема выхода из невыгодного контракта представляется более удачной, чем ситуация, в которой оказалось «Бульварное кольцо».