Реклама лекарств по-прежнему пытается проскочить между требованиями закона и стремлением запутать потребителей.
ФАС России даёт понять всем рекламодателям, что требования закона «О рекламе» должны выполняться неформально. На деле это означает, что даже присутствие в рекламе обязательной информации не избавит рекламодателя от признания такой рекламы недостоверной. Всё зависит от того, насколько доступной для восприятия потребителем окажется предусмотренная законом обязательная информация.
Так произошло с рекламой медицинского изделия «ПРЕВАЛИН». Существенная информация в ней оказалась не видна – за счёт того, что была выполнена мелким шрифтом цвета, близкого к цвету фона, на котором был расположен текст. Вследствие этого существенно менялось восприятие содержания рекламы: хотя формально речь шла о месте изделия в линейке продукции одной компании, у потребителя создавалось впечатление, что речь идёт о месте изделия по сравнению с любыми другими подобными изделиями.
В результате никакие сноски и «звёздочки» не спасли рекламодателя – ООО «Биттнер Фарма» – от штрафа в 100 тысяч рублей.