Оценка восприятия товарного знака с помощью опроса – вот путь, который выбрал суд по интеллектуальным правам в рамках по иску дочери Юрия Гагарина.
Напомним, что дочь Юрия Гагарина требует отменить регистрацию товарного знака «Гагаринский», который был зарегистрирован Роспатентом в 2011 году одноимённым торгово-развлекательным центром. Дело уже прошло несколько инстанций.
В настоящее время суд по интеллектуальным правам (СИП) решил провести экспертизу, чтобы выяснить, с чем ассоциируют потребители словесный элемент "Гагаринский" в указанном товарном знаке – с местностью, где расположен ТРЦ (здесь находится также Гагаринский тоннель и площадь Гагарина), или с фамилией первого космонавта.
Похоже, что опросы стали чаще применяться судебными и надзорными органами для оценки восприятия рекламы и брендов. Совсем недавно похожее решение приняло Московское УФАС: на своём сайте оно решило провести опрос о восприятии рекламы, которая вызвала широкий общественный резонанс.