Итоги торгов по наружной рекламе, прошедших в Москве в августе 2013 года, вселили финансовый оптимизм в сердца московских чиновников. В результате они задумались о том, нельзя ли получить больше доходов от рекламы в метро.
Инициатива в поиске дополнительных доходов от рекламы в московском метро принадлежит департаменту транспорта. По его заказу консалтинговая компания McKinsey провела исследование, согласно результатам которого доходы от рекламы в метро могут быть увеличены примерно в 2 раза по сравнению с нынешними.
Напомним, что на сегодняшний день за размещение рекламы в столичном метро компания «Авто Селл» – единственная компания, обладающая правом на размещение такой рекламы, – ежегодно перечисляет в бюджет города более 2,4 млрд рублей. Компания получила это право по результатам торгов, прошедших в 2011 году. Однако с тех пор в московском метрополитене открылись новые станции, которые не были включены в договор с компанией. Согласно разъяснениям ФАС, рекламные места на этих станциях должны быть разыграны на торгах.
Любопытна позиция, которую в данном вопросе занял департамент СМИ и рекламы. По словам его пресс-секретаря Владимира Яковлева, новый рекламный оператор в метро может появиться только после окончания договора с компанией «Авто Селл». В этой связи можно также напомнить, что торги в 2011 году, на которых компания «Авто Селл» стала победителем, курировал как раз департамент СМИ и рекламы.