В новом рекламном ролике «Билайн» продолжает эксплуатировать Сергея Светлакова в образе смартфона.
Если идею сюжета этого рекламного ролика не объяснять, то она трудно понимаема: валяется на земле смартфон (то есть Светлаков), который сначала обнаруживает случайная девочка («девочка, иди отсюда»), а затем – хозяин. Светлаков (то есть смартфон) старается ненавязчиво «послать» хозяина. Его фраза «Совсем загоняли, черти полосатые» может в равной степени относиться как «Билайн», так и к рекламистам.
Связь между рекламой в различных каналах коммуникаций также не очень понятна. Например, в наружной рекламе присутствует та же девочка, что и в рекламном ролике. Однако идея «дядя Светлаков устал и прилёг отдохнуть» здесь отсутствует напрочь. В общем, складывается впечатление, что все участники этого рекламного сериала уже очень устали.