Бренд eBay активизировал своё продвижение в России в рамках весенней рекламной кампании.
По словам директора по маркетингу eBay Russia Ильи Кретова, в новой рекламной кампании бренд рассказывает про персональный магазин. Хочется верить, что российский менеджер на самом деле так не думает. А просто следует корпоративной дисциплине и транслирует мысли, которые изложены в сопроводительных документах к новому рекламному ролику, полученному из Европы. Потому что коммуникационную платформу разрабатывало голландское агентство, а сам рекламный ролик снимала команда из Испании.
Возможно, что европейские рекламисты и хотели рассказать про персональный магазин. Но что они для этого сделали? Показали одного покупателя в магазине? Ну, так у них и получился – пустой магазин, в котором один покупатель. От этого магазин не стал персональным. В результате неплохой по мысли, хотя и чересчур длинный слоган «Так просто найти то, что вы любите, в магазине, который знает, что вы хотите» оказался абсолютно без креативной и визуальной поддержки.
В целом складывается впечатление, что ролик рассчитан на очень пристальное внимание и осмысление. На которое в России он вряд ли может рассчитывать.