19 млн рублей – вот планируемая стоимость рекламной кампании, которая будет направлена на популяризацию велотранспорта в Москве.
Стаи известны планы московских властей по проведению рекламной кампании будущего года, целью которой является популяризация велосипедного транспорта. Медиамикс рекламной кампании включает в себя баннерную рекламу в Интернет, публикации в социальных сетях, наружную видеорекламу, рекламные вложения в молодёжные журналы о досуге. Кроме этого, планируется проведение конкурсов, где в качестве призов будут разыграны велосипедные шлемы, фонарики, светящиеся накладки на спицы велосипеда, дождевики, зажимы для штанин и мультиключи.
Однако эффективность такой рекламой кампании окажется невелика, если её концепцию можно будет сформулировать примерно, как «велосипед – это здорово». Потому что, скорее всего, значительная часть москвичей в этом и не сомневаются. Вопрос в другом: почему они не пользуются велосипедами? Какую именно выгодя от использования велосипеда собираются продвигать организаторы рекламной кампании? И, наконец, какой целевой аудитории должна быть адресована рекламная кампания? Вероятно, примерно через полгода мы узнаем, как московские власти ответили себе на эти вопросы.