К началу четвёртого квартала от первоначальных оценок роста российского рекламного рынка в 2014 году почти ничего не осталось.
Нынешний прогноз роста рынка от специалистов агентства ZenithOptimedia – всего 1%, в то время как полгода назад этот показатель составлял более 8%. Очевидно, что при такой динамике прогнозов итоговый результат (то есть факт, а не прогноз) вполне может оказаться нулевым.
По итогам трёх кварталов можно говорить, что основной вклад в рост рынка внёс первый квартал, в том числе и благодаря рекламным активностям компаний в период проведения Олимпийских игр в Сочи. Однако проходивший во втором квартале чемпионат мира по футболу уже не смог серьёзно поддержать рынок рекламы: прирост рекламы не телевидении в апреле-июне составил всего 1%. Из-за высокой активности телевизионной рекламы в первом квартале 2014 года к концу года ожидается её снижение. Таким образом, поддерживаться рекламный рынок будет только за счёт радиорекламы и рекламы в Интернет, которые, по прогнозам экспертов, вырастут всё на тот же 1%.