Логин:     Пароль:
 
26 Апреля 2024 г.  7:41
АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ
СПРАВКА
Законодательные акты
Органы гос. управления
Методические материалы
Консультации
31.10.14
 

Дети в рекламе: мы ведь предупреждали… Масштабная рекламная кампания Сбербанка, в которой активно использовались образы детей, может привести к тому, что всем рекламистам «перекроют кислород».

В последнее время всё чаще и чаще приходится видеть образы детей в рекламе товаров и услуг, не имеющих к детям никакого отношения. Весьма заметный вклад в эту тенденцию внёс Сбербанк, который весной этого года запустил рекламную кампанию под слоганом «Легко, как в детстве». Говоря о качестве этой рекламы, портал ADVmarket.ru не раз писал о странном видении рекламистами и маркетологами Сбербанка своей целевой аудитории. Одновременно с этим наш портал обращал внимание и использование детских образов в этой рекламе, которое выглядит очень навязчивым.

Не исключено, что такое впечатление сложилось не только у нас – потому что в Государственной Думе появился законопроект о запрете использования детских образов в рекламе. А авторы законопроекта в своих комментариях к нему как раз упоминает образы детей в рекламе финансовых услуг.

Рост частоты использования детских образов в рекламе, среди прочего, был вызван желанием рекламистов решать поставленные перед ними задачи более лёгкими средствами. Однако, как это нередко бывает, когда удобным приёмом начинают пользоваться слишком часто, это приводит к тому, что подобная возможность исчезает. Так может случиться и на этот раз. И тогда рекламистам придётся думать не над тем, как «воткнуть» ребёнка в рекламу своего товара, а над тем, как создать рекламу без дешёвых психологических приёмов.

Автор: Андрей Тарутин, ADVmarket.ru

Пришлите свою новость  Подписаться на новости

25.04.24 Неоднозначная реклама банка: вопросы к шрифту и скрытой информации
В рекламе банка существенные условия вклада были указаны трудным для восприятия шрифтом.
25.04.24 Организация мероприятий в РФ: о событиях придётся уведомлять МВД?
Мера направлена на обеспечение безопасности.
25.04.24 Реклама для мобильного оператора: компания ищет партнёров
Мобильный оператор проводит запрос предложений на разработку и реализацию promo и motiv активностей.
25.04.24 Незаконная реклама в Улан-Удэ: в центре внимания находятся опоры освещения
Горожан попросили не расклеивать рекламу на опорах освещения.
24.04.24 Наружная реклама в РФ: закон о пролонгации договоров вступил в силу
В России вступил в силу закон, предусматривающий возможность пролонгации договоров на размещение рекламных конструкций до 2034 года.
24.04.24 Провайдер находится в поиске партнёра для исследований: что требуют от кандидатов?
Агентства должны поддерживать достоверность и актуальность сведений, поданных в заявке.
24.04.24 Мурманские власти разыскивают владельца незаконной рекламной конструкции
В Мурманске обнаружили незаконную рекламную конструкцию.
24.04.24 Реклама в Южно-Сахалинске: сколько конструкций уберут?
В ближайшее время в городе уберут 50 незаконных рекламных конструкций.
23.04.24 Реклама для бренда одежды: кого ищет компания?
Компания Melon Fashion Group объявила тендер на размещение наружной рекламы в шести городах России.
Каталог
Новые участники - Москвы
Рейтинг@Mail.ru