Компания Group M, управляющая всеми медиаагентствами британского рекламно-коммуникационного холдинга WPP, представила свой обновлённый прогноз по развитию российского рекламного рынка.
Согласно этому прогнозу, в 2015 году снижение доходов в российской наружной рекламе может составить 18%. Это лишь на 1% лучше, чем прогнозируемая ситуация для рекламы в печатных СМИ (-19%). Следующую ступень в прогнозе занимает реклама на радио и баннерная интернет-реклама (-12% и -10% соответственно). Самый значительный канал рекламы по объёму затрат – телевидение – сократит свою выручку на 7%.
При этом суммарный прогноз по российскому рынку рекламы, по мнению аналитиков Group M, также составляет -7%. Что уже удержит его от более глубокого падения? Судя по прогнозу, вся надежда – на контекстную рекламу в Интернет, объёмы затрат на которую должны вырасти на 8%.
Напомним, что предыдущий прогноз развития российского рынка рекламы от Group M, представленный в ноябре, содержал общую оценку в -3%. Также напомним, что специалисты агентства ZenithOptimedia в начале декабря представили свой прогноз на 2015 год, согласно которому российский рынок рекламы вырастет на 0,8%.